Grandes inversiones publicitarias en China: para aumentar la visibilidad de la marca y la conciencia de la calidad, nuestra dinámica filial china ha invertido en publicidad exterior, a la vista de automovilistas y viandantes. 
Primero se realizó en los autobuses de la capital y luego con carteles en una de las arterias más transitadas de la región: la marca Caleffi hizo su aparición en las calles de Pequín por todo lo alto. Y ahora, ¿qué?
 
Obviamente, el ciudadano común no entenderá del todo a qué se dedica la empresa (por otra parte, no era éste el objetivo principal de la acción publicitaria), pero seguramente quedará impactado al ver tanta naturaleza en el centro de una de las megalópolis más contaminadas de la Tierra.
 
China está avanzando a un ritmo vertiginoso, por lo cual el aumento de la conciencia de marca, aunque sólo sea de unas centésimas de punto porcentual al año, sería todo un éxito. Incrementar la personalidad de la marca es hoy una inversión estratégica tan importante como las que se realizan en sistemas, edificios, tecnologías o formación. Lo que convence al cliente son los aspectos emocionales asociados a la marca, siempre que sean coherentes con la realidad de la empresa. Desde esta perspectiva, pensamos seguir invirtiendo en una política de comunicación que movilice al consumidor, pues creemos que China es una oportunidad, y no sólo una amenaza.